ダイドードリンコ株式会社（本社：大阪市北区、代表取締役社長：）では 、2009年秋冬の新商品として、本物志向の缶コーヒー「デミタスコーヒー」シリーズから、「デミタスビターリッチ[微糖]」を9月7日（月）より、コンビニエンスストアおよび全国の自動販売機等で発売いたします。

　本物志向の缶コーヒーとして、“上質”をコンセプトにおいた「デミタスコーヒー」シリーズは、質を重視するヘビーユーザー層を中心に高い認知を誇る弊社のプレミアムブランドです。
　昨今、ビール市場が火付け役となり、生活必需品など単価の安い商品の市場では、手軽に贅沢を楽しむユーザーをターゲットとした“プレミアム市場”が一定のシェアを握っています。缶コーヒーにおいても同様に、“プレミアム市場”が活性化しており、各社の技術やノウハウを結集した商品が市場に投入されています。
　このような背景から、今回、“プレミアム市場”の活性化とシェアの拡大を目的として、「デミタスコーヒー」シリーズより、新商品「デミタスビターリッチ[微糖]」を発売します。「デミタスビターリッチ[微糖]」は、弊社のプレミアム缶コーヒーである「デミタスコーヒー」の微糖タイプとして、質重視の大人の缶コーヒーユーザーも納得する味わいに仕上げた至高の缶コーヒーです。
　本商品の発売により、「デミタスコーヒー」シリーズの一層のポジショニング確立を図るとともに、缶コーヒー市場におけるプレミアムカテゴリーを牽引していきます。

　「デミタスビターリッチ[微糖]」は、深煎りのコーヒー豆とミルクを贅沢に使用し、上質な味わいに仕上げたプレミアムタイプの微糖コーヒーです。
　素材には世界有数のコーヒー産地国から選りすぐった高級豆“ガテマラSHB”“ブラジルNO.2”“コロンビアSUP”“タンザニアAA”を使用し、豆の特徴に合わせて深煎りに焼き分けることで、味の骨格となる香り、コク、キレをしっかりと引き出しました。また、コーヒー規格の1.5倍以上の豆量を使用することで、プレミアムコーヒーに恥じない上質な味わいを追求しました。
　さらに、コーヒーとミルクを贅沢に使用した「デミタスコーヒー」シリーズのコク深い味わいはそのまま活かしながら、糖類を34%カットし、甘さを抑えることで、後キレのよさとしっかりとした苦味を引き出しました。レギュラーサイズの缶コーヒーでは満足できない、質重視の大人のコーヒーユーザーが納得する味わいに仕上げています。
　パッケージは、上質なシルバーをベースに、グラデーションを施すことで、キレと深みを表現しました。また、商品名をゴールドで表記し、アクセントとして赤帯を配することで、「デミタスコーヒー」シリーズにふさわしいプレミアム感を訴求しています。