ダイドードリンコ株式会社（本社：大阪市北区、代表取締役社長：）では 、2010年春夏の新商品として、3月1日（月）より「ピーターラビットからの贈り物[フルーツ紅茶]」をコンビニエンスストアおよび量販店等で発売します。

　紅茶市場は、定番商品へのユーザーの定着と、新たなコンセプトを打ち出した新商品投入による新規ユーザーの拡大により、今後も成長が見込まれる市場となっています。その一方で、競合各社も注力する市場であるため、的確に消費者意識を反映したベネフィットの訴求など、商品の差別化が市場で成功するための重要なポイントとなります。
　弊社では、共働き世帯の増加を主な背景とする、家族関係の希薄化に注目。飲むだけではなく、さらに親子のコミュニケーションを促進するというベネフィットを打ち出した“ピーターラビット”とのコラボ商品「ピーターラビットからの贈り物[フルーツ紅茶]」を発売します。大人から子供まで世界中の人々に愛され続けているキャラクターを採用することで、親と子の共通の話題を創出し、渇いた喉と一緒に心まで潤してくれるようなユーザーに愛されるブランドの確立を目指します。

　「ピーターラビットからの贈り物[フルーツ紅茶]」は、世界的に有名な絵本の主人公“ピーターラビット”とコラボレートしたフルーツティーです。
　ベースとなる紅茶は、紅茶の旬である“クオリティーシーズン”に摘まれた品質・味わいともに優れた茶葉を使用。さらに、りんご、白ぶどう、ペアー、ストロベリー、ラズベリー、にんじんの6種類の素材を加えることで、フルーツや野菜の甘みが、紅茶の上質感やおいしさを一層引き立てる優しい味わいに仕上げました。
　パッケージは、正面に“ピーターラビット”がマグレガーさんの畑ではつか大根をほおばる象徴的なイラストを配しました。また更にお楽しみ頂けるよう裏面には、絵本の中でも印象深く、家族の温かさを感じられるような3パターンのイラストを採用しました。“ピーターラビット”の絵本が持つ自然観を生かし、優しく安心感のあるパッケージデザインとなっています。