カフェオレは、女性や若年層の嗜好に合わせた“甘さ”や“クリーミーさ”を訴求することで、定番の嗜好飲料としてのポジションを確立してきました。近年では、さらに、甘い物が好きな20代男性、いわゆる“草食系男子”からも支持されるなど、飲料市場においても成長が見込めるカテゴリーとなっています。
　このような背景から、「こくふわカフェオレ」を10年春夏の新商品として発売。男女ともに受け入れやすい味わいとデザインを採用することで、既存のカフェオレ飲用者を広く取り込み、市場での定着化を図ります。

「こくふわカフェオレ」は、北海道産の生クリームを使用したまろやかな風味と口どけの良さが特徴の“ちょっとひと息タイム”にぴったりなカフェオレです。 　北海道産の生クリームと厳選したミルクを配合することで、“しっかりとしたコク”と“ふんわりとした口あたり”に仕上げました。 　素材のコーヒー豆は、「レインフォレストアライアンス」※の認証を取得した農園で栽培された豆を30%ブレンド。消費者が商品を購入することで、環境保全にも貢献できる仕組みとなっています。 　パッケージは、ミルクの魅力を白基調のデザインで訴求するとともに、ブロック体の商品名を配置することで、シンプルな中にもインパクトを追求。さらに、オリジナルの“カッティングエッジボトル”を採用することで、持ちやすさとスタイリッシュさを両立しています。 ※「レインフォレストアライアンス」 　1987年に設立された国際的な非営利環境保護団体です。自然保護や従業員の労働環境保護等の厳しい運営基準を設け、その基準をクリアした農園にはレインフォレストアライアンスの認証が与えられます。その認証を受けた農産物を原料とする商品を、消費者が購入することで、間接的に環境保全活動に参加できます。