昨年の缶コーヒー市場は、景気低迷や天候事情が逆風となり、一昨年に続いて、微減する見込みとなっています。今後も、少子高齢化や人口減少の影響で、長期的な市場規模の縮小が避けられない状況です。
　しかし、その中でもブラックコーヒーを中心とするボトル缶は、順調にその市場規模を拡大。弊社では、その要因を、20～40代の男性がオフィスなどでじっくり時間をかけて1本を飲むスタイルの増加にあると分析しました。
　そのような背景を受けて、11年春夏期の新商品としてボトル缶入りの2商品、無糖タイプの「ブラックレーベル」、健康志向によりニーズの高い微糖タイプの「炭焼珈琲[微糖]」を発売。
　厳しい市場背景の中でも、弊社ではタイムリーにトレンドを反映した新商品を投入することで、新たなユーザーの獲得と売上の拡大を図っていきます。

「ブラックレーベル」は、コーヒー鑑定士が厳選した香り豊かな高級豆を100％使用し、じっくり時間をかけて1本を飲むスタイルの増加に着目してボトル缶を採用したブラックコーヒーです。 　素材のコーヒー豆は、「コーヒー鑑定士」※が世界各地より厳選した5種類の高級豆を100%使用。それらを丁寧に焙煎し、豆本来が持つ上質な風味や香りを抽出。飲みごたえのある味わいでありながらも、酸味と雑味が抑えられた飲みやすく、飲み飽きない味わいに仕上げました。 　容器は、オフィスなどで時間をかけて飲むスタイルが増加していることを受けて、その飲用シーンに適したボトル缶を採用。パッケージは、コーヒー豆をモチーフにした黒ベースのバックに、一際映えるゴールド縁のプレートで商品名を配置。商品の持つ高級感を強く訴求したデザインとなっています。 ※「コーヒー鑑定士」 ブラジルのサントス商工会議所が認定した資格を持つ、コーヒー豆の格付けと味覚評価を行うコーヒーの専門家。