ここ数年の傾向である健康志向や甘さ離れを背景に、カロリーや糖類を抑えた商品が、堅調に市場規模を拡大しています。特に昨今では、“余分な甘さはいらない”というユーザーが増加しています。
　そのような背景から弊社では、“無糖”と“微糖”に続く新たなカテゴリーとして“ミルク入りの無糖コーヒー”に注目。厳選コーヒーとミルクで仕上げた「逸品無糖[ミルク入り]」を11年春夏期の新商品として発売します。
　“ミルク入りの無糖コーヒー”という今後の伸びが期待できるカテゴリーで、本商品のポジショニングを確立し、さらなるユーザーの拡大を狙います。

「逸品無糖[ミルク入り]」は、厳選コーヒーとミルクで仕上げた、“逸品”の名にふさわしい付加価値を持つ“無糖ミルク”のコーヒーです。 　素材は、高級豆である“ブラジルNo.2”、“ガテマラSHB”、“タンザニアAA”だけを厳選して使用。それらの素材を、浅煎りから深煎りまで幅広く焼き分けることで、“華やかな香り”や“ほのかな甘み”を引き出しました。 　さらに、素材から引き出したそれらの魅力を活かすため、砂糖や人工甘味料、香料を一切使用せず仕上げました。コーヒーとミルク本来の自然な味わいが楽しめる商品となっています。 　パッケージは、商品特徴にちなみ、ブラックコーヒーの“黒”と、ミルクの“白”をベースに使用。商品名は大きく中央に配し、視認性を高めたデザインに仕上げています。