昨年の缶コーヒー市場は、景気低迷や天候事情が逆風となり、一昨年に続いて、微減する見込みとなっています。今後も、少子高齢化や人口減少の影響で、長期的な市場規模の縮小が避けられない状況です。
　しかし、その中でもブラックコーヒーを中心とするボトル缶は、順調にその市場規模を拡大。弊社では、その要因を、20～40代の男性がオフィスなどでじっくり時間をかけて1本を飲むスタイルの増加にあると分析しました。
　そのような背景を受けて、11年春夏期の新商品としてボトル缶入りの2商品、無糖タイプの「ブラックレーベル」、健康志向によりニーズの高い微糖タイプの「炭焼珈琲[微糖]」を発売。
　厳しい市場背景の中でも、弊社ではタイムリーにトレンドを反映した新商品を投入することで、新たなユーザーの獲得と売上の拡大を図っていきます。

「炭焼珈琲[微糖]」は、じっくり時間をかけて1本を飲むスタイルの増加と健康志向による“微糖”ニーズの高まりに着目した、これからのトレンドとして見込まれるボトル缶微糖コーヒーです。 　素材は、高級豆である“ガテマラSHB”、“ブラジルNo.2”、“マンデリンG1”を中心にブレンド。それらの素材を、備長炭を使用したこだわりの炭火焙煎で、じっくりと焼き上げることで、スモーキーな香り立ちを実現しました。 　また、抽出・ろ過にも備長炭を使用し、余分な雑味を抑えた、微糖のキレが引き立つ上質な味わいのコーヒーに仕上げました。 　容器は、オフィスなどの飲用に適したボトル缶を採用。パッケージは、炭火の強い火力をイメージさせるため、赤基調の陶器柄をバックに、商品名をインパクトのある毛筆書体であしらい、和モダンなデザインで商品の特徴を訴求しています。