近年、缶コーヒー市場は横ばい状況が長く続いています。そこで各社とも、新たなトレンドを創り出すためにライフスタイルの多様化を意識した、幅広いラインアップの商品を積極的に発表しています。
　このような背景を受け、弊社では、夏にオフィスなどで缶コーヒーをじっくり楽しむ層を意識したボトル缶の商品「アイスコーヒー[微糖]」、ミルクのコクをたっぷり味わいたい層を意識したペットボトルの商品「ミルクコーヒー」を、11年春夏期に発売することを決定しました。
　多様化した消費者ニーズを考慮した新商品を市場に投入することで、新たなファンの獲得と、市場での一層の存在感向上を目指します。

「アイスコーヒー[微糖]」は、コーヒーの持つスモーキーな香りと美味しさをボトル缶で楽しめる、深焙煎にこだわった微糖アイスコーヒーです。 　素材には、5カ国の厳選したコーヒー豆を使用。その豆を深焙煎に焼き上げ、さらに焙煎豆の粉砕時に発生する独特の香ばしい“アロマ”を加えることで、アイスコーヒー特有のスモーキーな香り立ちと味わいを実現しました。また人工甘味料を使用しない糖類45%減の微糖とすることで、後キレの良い、スッキリした味わいに仕上げました。 　容器は、オフィスなどでじっくりと缶コーヒーを飲む消費者の増加を受け、再栓することができるボトル缶を採用。またパッケージには、氷のテーブルを背景に商品名とアイスコーヒーのイラストをセンターに大きく配置し、涼しさとおいしさを強く訴求したデザインとしました。