ダイドードリンコ株式会社（本社：大阪市北区、代表取締役社長：）では、この度、2011年秋冬の新商品として「デミタスコーヒー」「デミタスグランブルー [微糖]」「デミタスサファイア BLACK[無糖]」を9月19日（月）より、コンビニエンスストア、量販店および全国の自動販売機等で発売いたします。これを機に、凝縮された贅沢な旨みが人気の「デミタスコーヒー」シリーズの新作TV-CMを、9月19日(月)より全国で放映いたします。新ＣＭキャラクターには女優の篠原涼子さんを起用。ＣＭのコンセプトである「あなたを満たすデミタスコーヒー」の世界観を表現します。

　幅広い役柄を演じ分ける本格派女優でありながら、自然体で飾らないキャラクターが魅力で、男女を問わず高い人気を誇る篠原涼子さん。凝縮された贅沢な旨みが人気の「デミタスコーヒー」が持つ、弊社プレミアムブランドとしての本格感と、誰もが楽しめる缶コーヒーブランドとしての手軽感を表現するのにふさわしい女優さんだと考え、ご出演願いました。

　厳選したコーヒー豆の旨味を贅沢に凝縮した、「デミタスコーヒー」シリーズの新 ＣＭ。コンセプトは「あなたを、満たす。デミタス」です。“本格感”、“こだわり”、“おいしさ”でユーザーを「満たす」、ブランドの思いを表現しました。

　6月某日　川崎市内のスタジオでの撮影。朝早くから真夏の日差しが降りそそぎ、スタジオ内もスタンバイの熱気と相まってかなりヒートアップ。そんな中、篠原涼子さんがスタジオに到着。気さくな笑顔で「おはようございます」と挨拶され、現場は爽やかな雰囲気に満たされました。撮影開始前には、新しくなった「デミタスコーヒー」シリーズと、商品の世界観、今回のリニューアルにかける思いなどを説明しましたが、以前からご存知の商品ということもあり、親しみをもって興味深く聞いてもらいました。

　「デミタスコーヒー」のパッケージカラーをイメージしたバックパネルの前に颯爽と現れた篠原さんのコスチュームは、全身黒のドレープを施したワンピースドレス。高級豆を厳選使用する、商品の上質な世界観にマッチした、気品あふれる着こなしで撮影開始。シャッター音、ストロボが辺りに響きわたる中、新しくなった18面体カットの「デミタスリング缶」をそっと握りしめ、「デミタスコーヒー」ならではの「深味にハマる」表情を次から次へと撮っていきます。商品をじっと見つめる篠原さんの表情とカメラマンの一瞬の勝負。緊張感が立ち込める中で、そっと見せる「満たされた」笑顔の数々に、全員がつられて笑顔になりました。

　今度はスタジオセット内での撮影。演出効果の為に篠原さんの周りには大型の送風機を置き、カメラも間近で表情を捉えるようにセッティングします。右手に持たれた「デミタスコーヒー」。風が髪を揺らす。監督のスタートの声と同時に篠原さんの演技。表情豊かなシーンをカメラが捉えていきます。テイクが進むにつれて、スタジオ内の空気が緊張感に包まれます。テイク毎にモニターをチェック。カメラのアングルを変えたり、風の強さを変えたり、商品の世界観を表現するためにテイクを何度も撮りました。篠原さんも納得のテイクで撮影は終了。

　最後の「アフレコ」へ。「ミタスデミタス、ミタスデミタス」「深味にハマりましょ」。大事なメッセージを篠原さんの声でCM中に流します。マイクの前では多少はにかむ場面もありましたが、最後はバッチリ締めてOK。長時間の撮影にもかかわらず最後まで爽やかな笑顔の篠原さんに、現場は終始和やかな雰囲気で全撮影が終了しました。

生年月日	：	1973年8月13日
星座	：	獅子座
出身地	：	群馬県

 

タイトル	：	デミタスコーヒー新ＴＶ－ＣＭ「実感篇・推奨篇」（15秒・30秒）
出演	：	篠原涼子
撮影時期	：	2011年6月
撮影場所	：	神奈川県川崎市内スタジオ
放映開始日	：	2011年9月19日（月）
放送地域	：	全国

広告会社	株式会社アサツー ディ・ケイ
CD	桜井 智博（アサツー ディ・ケイ）
AD	青柳 有美子（アサツー ディ・ケイ）
PL	高野 文隆（アサツー ディ・ケイ）
PL	中島 和哉（アサツー ディ・ケイ）
CW	小野 仁士（アサツー ディ・ケイ）
CP	寺坂 要一（アサツー ディ・ケイ）
制作	株式会社ADKアーツ
Pr	船崎 一弘（ADKアーツ）
PM	佐藤 準（ADKアーツ）
Dir	丹羽 慎治(仲畑広告制作所)
Ca	佐内 正史（佐内事務所）
Li	野口 まさみ（まさみオフィス）
Art	柳町 建夫（グラスロフト）
Sty	黒澤 彰乃（リシェス）
HM	岡野 瑞穂 (ストーム)
M	平賀 りつこ（ｓｙｎ）
ED	仮編集　時森 茂和
ED	本編集　江口 豪（SONY PCL）
MA	田岡 政文（フリーエントリー）
NA	小山田 晃（大沢事務所）
出演	篠原 涼子

■商品名	デミタスコーヒー
■容量・希望小売価格	150g缶・120円（税込み)
■商品特長	1. 厳選した豆の旨味に満たされる 素材には、厳選した中南米産の高級豆を中心に、コーヒー規格の1.5倍の豆量を使用。これらの豆を、こだわりのダブルダークロースト製法とアロマガードロースト製法で焼き分けて、バランスよくブレンドしました。さらに高温・短時間で抽出することで、豆の種類ごとに個性のある味わいとコク、キレのある苦味、甘く華やかなアロマを引き出しました。ミルク素材は牛乳のみを加えることで、コーヒーと絶妙に調和させ、「デミタスコーヒー」ならではの“深味きわまる味わい”に仕上げています。 2. 味わいの深みを表現した上質な世界観 容器は18面カットを施したオリジナルの「デミタスリング缶」を採用。味わいの深みを表現したデザイン基調はそのままに、上質感を表現したゴールドのリングを配しました。パッケージ全体で、商品の持つ世界観を表現しています。
■商品名	デミタスグランブルー[微糖]
■容量・希望小売価格	150g缶・120円（税込み)
■商品特長	1. 奥深い味わいに満たされる 素材には、厳選した高級豆を中心にコーヒー規格の1.5倍の豆量を使用し、グランボディ製法で仕上げました。この独自製法では、豆を5段階に焼き分け、独自のシステムによって豆の個性を抽出することで、複雑なコーヒーの味わいを引き出しました。これに、ミルク素材として牛乳のみを加えることで、微糖でありながらも奥深い、しっかりとしたミルクのコクと程よい甘味が凝縮した味を実現しました。 2. 深い青の雄大な世界観 商品のネーミングは、コクのある深い味わいと、微糖のスッキリした甘さを、深海の青としてイメージし、フランス語で「雄大な青」を意味する「グランブルー」と表現しました。また容器は、18面カットを施したオリジナルの「デミタスリング缶」を採用。デザインには、味わいの深みを表現した深い青を基調に、上質感を表現したゴールドのリングを配しました。ネーミング、パッケージが一体となり、商品の世界観を表しています。
■商品名	デミタスサファイア BLACK[無糖]
■容量・希望小売価格	150g缶・120円（税込み)
■商品特長	1. 上質で雑味のないクリアな味わいに満たされる 素材は、サファイアの原産地としても名高いタンザニア産の高級豆を厳選ブレンド。これらの豆を、浅煎りと深煎りに焼き分けじっくり丁寧に抽出することで、甘く華やかな香りと深みのあるコクを最大限に引き出しました。また、幾重にも折り重なったネルろ過を採用することで、コーヒー抽出液をさらに磨き、雑味を徹底的に除去した、上質でクリアなコーヒーに仕上げました。 2. 宝石のような輝きの世界観 商品のネーミングは、上質でクリアな味わいと液色の黒く輝くさまを、産地の宝石に見立て、「サファイア」と表現しました。また容器は、オリジナルの18面カットを施した「デミタスリング缶」を採用。デザインには、雑味のないクリアなブラックコーヒーの味わいを表現するため、黒を基調に、上質感を表現したゴールドのリングを配しました。ネーミング、パッケージが一体となり、商品の世界観を表しています。