コンビニスイーツの台頭やスイーツ男子の話題化など、最近は、甘いものを楽しむ意識が、老若男女問わず広がりを見せています。そして、日常の小さな贅沢として、味わいやコンセプトへこだわり、商品を購入する意識の高まりを感じます。
　この傾向が今後も続き、飲料市場においてもさらに重要な要素となってくるとダイドードリンコでは考え、スイーツ系飲料の市場を牽引すべく、こだわりある味わいの商品展開を積極的に進めています。そこで2013年春夏の新商品として、「贅沢メロンミルク」を発売。高級果実の印象が強いメロンのイメージ、そして贅沢に使用した素材が引き出すこだわりの味わいでユーザーへインパクトを与え、シェア獲得を目指していきます。

「贅沢メロンミルク」は、北海道産生乳と生クリームを使用し、メロン果汁で贅沢に仕上げた味わいが、至福のひとときを感じさせるスイーツ系飲料です。 　本商品は、北海道産生乳50％と生クリームを使用し、北海道で製造しました。ミルクの魅力をそのまま商品に詰め込み、なめらかな口当りと豊かな風味に仕上げました。 　さらにメロン果汁を加え、ミルクと調和したやさしい甘みとワンランク上の味わいをお楽しみいただけます。 　パッケージには、ミルクとメロンを印象的に配し、“北海道産”生乳50％使用、生クリーム使用という言葉を強調して商品特徴を訴求。全体的に上質なデザインで仕上げ、商品名を大きく配することで、贅沢なイメージを打ち出しました。